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今天要送什么，很多人想到的第一個(gè)詞就是“青春”，突然之間，這個(gè)承載著無數(shù)人回憶和時(shí)光的游戲品牌走到了第13個(gè)年頭。

xx年來，互聯(lián)網(wǎng)從 PC 到移動(dòng)發(fā)生了翻天覆地的變化，在這個(gè)過程中，QQ 炫舞完成了從 PC 端“QQ 炫舞”、“QQ 炫舞2”到移動(dòng)端“QQ 炫舞手游”的多終端產(chǎn)品布局。

除了游戲形式的不斷進(jìn)化，QQ 炫舞通過游戲內(nèi)容的創(chuàng)新，逐漸成為很多玩家心中“時(shí)尚潮流”的代名詞，在同質(zhì)化、內(nèi)容高消費(fèi)的當(dāng)下，每一款游戲都在尋求自己的“獨(dú)特性”，瞄準(zhǔn) QQ 炫舞的潮流趨勢(shì)，跨界合作是核心手段，進(jìn)一步升級(jí)品牌虛擬代言人“星瞳”成為他們的變革之道。

xx月xx日，持續(xù)深耕流行文化的 QQ 舞者宣布“全能寶”張馨瑤成為 NEW STAR 音樂節(jié)形象大使，并正式開啟 NEW STAR 夏季音樂節(jié)，圍繞“新明星來的完美”這一主題，開展了一系列營銷活動(dòng)，向粉絲和玩家展示全新的面貌和流行宣言。

保持敏銳潮流嗅覺，持續(xù)優(yōu)化游戲內(nèi)容潮流是一個(gè)易變的東西，在年輕玩家群體中更是如此，而如何保持與玩家的同頻共振則是QQ炫舞一直在思考的問題。

今年暑假，QQ炫舞基于用戶的需求與興趣點(diǎn)，在多個(gè)維度展開了品牌潮流形象的煥新。

隨著近年來青春偶像文化的興起，年輕用戶更加偏好“偶像式”的人物外形，而且當(dāng)代主流的審美也更偏向于健康、成熟的人物體型，為了順應(yīng)這一審美趨勢(shì)，《QQ炫舞手游》推出了相對(duì)成熟的潮男御姐風(fēng)體型，玩家也可以在新舊體型間自由選擇。

對(duì)于QQ炫舞的玩家而言，選擇體型和捏臉不僅僅是塑造游戲角色的環(huán)節(jié)，更是將自我形象在虛擬世界中進(jìn)行投射的過程，從而實(shí)現(xiàn)自身追求與內(nèi)心情感的寄托。

此次對(duì)人物的優(yōu)化，一方面能滿足玩家的自我表達(dá)需求和獲得他人認(rèn)同的社交需求；

另一方面，可以提升玩家的游戲體驗(yàn)，玩家的活躍度，也向曾經(jīng)的炫舞老玩家們展示了游戲的新面貌，給他們一個(gè)回游戲看看的理由。

與以往借勢(shì)潮流品牌從而提升自身的潮流屬性不同，本次QQ炫舞從游戲內(nèi)容和功能出發(fā)，根據(jù)用戶需求與潮流趨勢(shì)，不斷升級(jí)游戲體驗(yàn)，以自己的方式詮釋潮流。

深耕虛擬偶像賽道，由星瞳開啟炫舞的潮流新篇章除了對(duì)體型和臉部的全面升級(jí)，也以星瞳為激活點(diǎn)，對(duì)QQ炫舞其他兩端進(jìn)行了煥新。

這個(gè)夏天，星瞳正式入駐《QQ炫舞》及《QQ炫舞2》，不僅在《QQ炫舞》開展了星瞳音樂會(huì)，也在《QQ炫舞2》中加入了星瞳盲盒、星瞳打歌集等活動(dòng)。

這一系列操作表明星瞳與游戲的綁定更加緊密，未來游戲三端的品牌形象也能更好地通過星瞳進(jìn)行傳遞。

從最開始以《QQ炫舞手游》中的形象出現(xiàn)，到如今成為QQ炫舞系列游戲的虛擬代言人，炫舞團(tuán)隊(duì)對(duì)星瞳的IP布局及其商業(yè)價(jià)值逐漸顯露。

今年，著重圍繞星瞳本身開展動(dòng)作，以個(gè)性化與擬人化的方式將星瞳打造成為新一代的虛擬偶像。

xx月xx日，星瞳在B站開啟了七夕限定直播，憑借其扎實(shí)的唱跳功底獲得了不少粉絲的好評(píng)。

實(shí)際上，早在今年的xx月xx日，星瞳就在B站開啟了自己的首次直播，目前已經(jīng)累計(jì)了4萬多粉絲，單場直播的熱度最高達(dá)到30.8萬。

相比于一般虛擬偶像直播所使用的2D/Live2D技術(shù)，制作團(tuán)隊(duì)在星瞳的直播中采用了基于UE4的實(shí)時(shí)渲染與動(dòng)捕技術(shù)，讓星瞳能以更加真實(shí)生動(dòng)的面貌與用戶見面和互動(dòng)。

除了B站外，星瞳在微博、小紅書、抖音、快手等主流媒體平臺(tái)都開通了個(gè)人賬號(hào)，借助更生活化、潮流化的語言風(fēng)格加強(qiáng)與年輕群體的連結(jié)。

可以看出，QQ炫舞正在打造以星瞳I(xiàn)P為核心的自媒體矩陣，強(qiáng)勢(shì)切入虛擬偶像賽道，星瞳作為虛擬偶像正式開始營業(yè)。

除此之外，QQ炫舞還對(duì)星瞳模型進(jìn)行開源共創(chuàng)，由此衍生出眾多星瞳相關(guān)的KOL內(nèi)容達(dá)人，持續(xù)高質(zhì)量輸出星瞳相關(guān)內(nèi)容作品，豐富星瞳UGC內(nèi)容池。

星瞳成長之路的背后，是炫舞團(tuán)隊(duì)對(duì)虛擬偶像前景及其商業(yè)價(jià)值的深刻洞悉。

據(jù)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，xx年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元，同比增長70.3%，預(yù)計(jì)xx年將達(dá)到62.2億元。

根據(jù)數(shù)據(jù)平臺(tái)vtbs.moe抓取的數(shù)據(jù)測算，過去xx年，B站針對(duì)虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長了350%。

從數(shù)據(jù)不難看出，新一代年輕人對(duì)于虛擬偶像這類新興事物具備更高的接受度和消費(fèi)欲望。

另外，虛擬偶像也更有成長性，尤其是在近兩年的快速發(fā)展下，行業(yè)已經(jīng)建立起行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，并逐步實(shí)現(xiàn)生態(tài)化和產(chǎn)業(yè)化，成本更可控，也便于運(yùn)營傳播。

就IP價(jià)值而言，QQ炫舞做虛擬偶像其實(shí)具備十足的前瞻性和巨大的商業(yè)價(jià)值，QQ炫舞作為一個(gè)xx年的IP，在幫助星瞳打開IP知名度方面具備先天的優(yōu)勢(shì)。

而星瞳也可以利用自身逐漸積累起來的商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)對(duì)游戲的反哺。

更重要的是，除了帶來更加清晰和統(tǒng)一的品牌形象認(rèn)知外，這也是借助虛擬偶像以及游戲內(nèi)容，強(qiáng)化QQ炫舞的潮流屬性，不斷探索潮流前沿，搭建與年輕人溝通橋梁的舉措。

攜手抖音，探索潮流玩法，觸達(dá)更廣泛的用戶圈層 QQ炫舞不僅從游戲本身出發(fā)打造潮流內(nèi)核，也在營銷渠道方面進(jìn)行了許多探索。

從內(nèi)容上看，此次QQ炫舞與抖音的合作采用了抖音里最流行的“舞蹈+換裝”任務(wù)模式，通過歌詞內(nèi)容和舞蹈換裝動(dòng)作展示自我蛻變的過程，凸顯“新星降臨”的主題概念，不僅契合平臺(tái)和游戲的調(diào)性，同時(shí)向用戶傳遞QQ炫舞游戲中的新體驗(yàn)、新面貌，更是憑借用戶喜愛的音舞內(nèi)容觸達(dá)更廣泛的大眾群體，實(shí)現(xiàn)擴(kuò)圈。