我為何拋棄中國(guó)，“小身材，大味道。
”誰(shuí)還記得好時(shí)巧克力的這句廣告語(yǔ)？我為何拋棄中國(guó)，現(xiàn)在說(shuō)到巧克力，大家脫口而出的就是費(fèi)列羅、德芙，但真正讓小編記憶深刻的卻是水滴形狀、包裝，小巧方便攜帶的好時(shí)巧克力。
廣告語(yǔ)也很有水平，不僅凸顯了自己的品牌特色，也夸了一波自己。
巧克力的包裝也十分有特色，一根白絲帶上面寫(xiě)著一句暖心的話(huà)，每一次打開(kāi)巧克力都是驚喜。最開(kāi)始鬧大事情的是被好時(shí)拖欠款的經(jīng)銷(xiāo)商們，無(wú)奈之下只好直接給美國(guó)的CEO發(fā)郵件，“中國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商給你打下知名度的江山，就這么被拋棄了？
”
雖然對(duì)這件事好時(shí)已經(jīng)作出了回應(yīng)，但是經(jīng)銷(xiāo)商們的擔(dān)憂(yōu)也不是沒(méi)有道理的。
從去年年底開(kāi)始，好時(shí)的企查查信息就出現(xiàn)了“清算組成員備案”提示，線(xiàn)上旗艦店的產(chǎn)品全部現(xiàn)實(shí)無(wú)貨，很難不懷疑正在悄悄撤退。
從現(xiàn)在很多消費(fèi)者的反應(yīng)也可以印證出來(lái)，好時(shí)這個(gè)品牌確實(shí)是不行了。
種種跡象表明，好時(shí)在中國(guó)舉步維艱。
這還要從xx年前“好時(shí)被猴?！笔录f(shuō)起。xx年，好時(shí)斥26億巨資收購(gòu)國(guó)產(chǎn)糖果品牌金絲猴，意在借此打開(kāi)在中國(guó)的下沉市場(chǎng)，這也是好時(shí)有史以來(lái)最大的海外收購(gòu)案。
誰(shuí)知道好時(shí)在買(mǎi)了大約80%股份的時(shí)候，就先把金絲猴的員工給裁了，然后又與經(jīng)銷(xiāo)商鬧掰。
最后好時(shí)撐不下去了，只能將金絲猴以2億的價(jià)格“揮淚大甩賣(mài)”，好時(shí)巨虧24億，史稱(chēng)“好時(shí)被猴耍”事件。
這起失敗的并購(gòu)案對(duì)好時(shí)的影響是非常大的，不僅僅讓好時(shí)（中國(guó)）元?dú)獯髠亲尯脮r(shí)高層在中國(guó)的經(jīng)營(yíng)策略趨向保守，為今天發(fā)生的事情埋下伏筆。
xx年，雖然好時(shí)的營(yíng)收有所提升，卻因碰上x(chóng)x年疫情，好時(shí)中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售額下滑46%，原本份額第二的中國(guó)市場(chǎng)，變成了好時(shí)最拉胯的海外市場(chǎng)。
好時(shí)也曾經(jīng)開(kāi)過(guò)線(xiàn)下甜品店，試過(guò)做盲盒，也推出過(guò)奇葩口味的巧克力，但不管哪一種嘗試都以失敗告終。在金絲猴收購(gòu)案失敗后，好時(shí)已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了最佳的發(fā)展機(jī)會(huì)。
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在xx年中國(guó)巧克力市場(chǎng)，好時(shí)市場(chǎng)占有率僅為
9.7%。
這個(gè)份額遠(yuǎn)低于瑪氏（德芙、M&
M's）的39.8%、費(fèi)列羅的
17.8%。
如今在北京、深圳市場(chǎng)幾乎查無(wú)好時(shí)，大眾點(diǎn)評(píng)上也僅剩上海的3家門(mén)店。其實(shí)，在越來(lái)越注重健康的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，巧克力作為高糖高熱的代表，越來(lái)越不受人待見(jiàn)。
所以傳統(tǒng)巧克力在當(dāng)下的市場(chǎng)都不太好過(guò)，只是好時(shí)是相對(duì)最慘的那個(gè)。
歐睿國(guó)際的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，在xx年至xx年期間，中國(guó)巧克力市場(chǎng)份額前5位分別為德芙、健達(dá)、雀巢、費(fèi)列羅、士力架。
從份額變化看，5個(gè)品牌的份額都出現(xiàn)了不同幅度的下滑，例如德芙從xx年的22.8%下滑至22.4%，費(fèi)列羅從
8.7%下滑至
7.6%。
在度數(shù)黨流行的當(dāng)下，度數(shù)越高代表可可脂的濃度越高，糖和牛奶的調(diào)味劑也就越少。
現(xiàn)在的年輕人對(duì)糖是越來(lái)越謹(jǐn)小慎微，能不吃就不吃，自然也是視傳統(tǒng)巧克力為天敵。
所以現(xiàn)在很多巧克力都打出“0糖”標(biāo)簽，只要符合健康，都會(huì)有人捧場(chǎng)。
在度數(shù)黨流行的當(dāng)下，度數(shù)越高代表可可脂的濃度越高，糖和牛奶的調(diào)味劑也就越少。
現(xiàn)在的年輕人對(duì)糖是越來(lái)越謹(jǐn)小慎微，能不吃就不吃，自然也是視傳統(tǒng)巧克力為天敵。
所以現(xiàn)在很多巧克力都打出“0糖”標(biāo)簽，只要符合健康，都會(huì)有人捧場(chǎng)。
