毫無疑問，xx年彩電行業(yè)競爭將非常激烈，尤其是在新產(chǎn)品、新技術(shù)、新應(yīng)用方面，各大主流彩電廠商都在積極發(fā)力，一些互聯(lián)網(wǎng)電視廠商也在努力跟進(jìn)，迎合消費者需求。
站在歲末年初的時間節(jié)點復(fù)牌一整年的電視行業(yè)已經(jīng)成為行業(yè)默契的常規(guī)操作之
一，回望xx年，從年初 Micro LED 相關(guān)技術(shù)和產(chǎn)品在 CES 上的集中亮相，到市場“原材料漲價”引發(fā)的強烈反響，今年彩電行業(yè)似乎有太多的聲音需要澄清。
本次盤點，筆者全文將從彩電行業(yè)大事件、顯示技術(shù)之爭與彩電行業(yè)未來展望分析等多個方面來進(jìn)行。xx年，彩電行業(yè)經(jīng)歷了特殊的xx年。
受疫情影響，國內(nèi)外彩電市場都發(fā)生了較大變化，彩電廠商們的“市場動作”日益結(jié)構(gòu)化。
特別是國內(nèi)彩電產(chǎn)業(yè)，“后浪”與“前浪”之間的較量從未停止。
Mini LED比起傳統(tǒng)LED來說，顆粒更小、顯示效果更加細(xì)膩、亮度更高，同時比OLED更省電，而且支持精確調(diào)光，不會產(chǎn)生LED的背光不勻的問題。
2021CES展上，各大廠商的終端產(chǎn)品迎來集中爆發(fā)。
點評：2021CES展上，電視行業(yè)各大廠商都瞄準(zhǔn)了Mini/Micro LED領(lǐng)域，不難看出未來電視行業(yè)都會向這方面技術(shù)靠攏。
目前，整體彩電行業(yè)都處于轉(zhuǎn)型期，顯示技術(shù)是彩電企業(yè)改革的重點。
比如三星、索尼、康佳、TCL等彩電廠商已經(jīng)推出了Mini/Micro?LED電視，Mini/Micro?LED電視相比較現(xiàn)階段的顯示技術(shù)解決方案，具有更好的顯示效果和更高的性能。
xx年Mini/Micro?LED電視市場規(guī)模雖然還不大，但無疑它已經(jīng)成為電視行業(yè)的發(fā)展趨勢之
一。
相比OLED、量子點以及激光，Mini LED本質(zhì)還是液晶電視，在液晶電視依然是出貨量主流的情況下，Mini LED既有技術(shù)進(jìn)步、畫質(zhì)提升的空間，相比OLED、量子點以及激光等顯示技術(shù)，Mini LED在售價上也有優(yōu)勢。
隨著制造商繼續(xù)改進(jìn)制程技術(shù)和良率，Mini LED背光顯示器的成本會隨之下調(diào)，到xx年，Mini LED背光顯示器的成本有望低于OLED顯示器，隨著成本下降，Mini背光有望例替代現(xiàn)有的LED背光，成為大尺寸液晶背光顯示方案的主流選擇。
實際上，海信視像在足球賽事中的高調(diào)亮相早已不是第一次，2016歐洲杯、2018俄羅斯世界杯、2020歐洲杯，海信已經(jīng)連續(xù)三次贊助世界級足球賽事。
點評：海信贊助世界杯堪稱經(jīng)典營銷案例。
從贊助xx年歐洲杯、到xx年俄羅斯世界杯，再到xx年歐洲杯（xx年歐洲杯由于疫情，推遲到xx年舉行），通過持續(xù)與世界頂級賽事綁定的策略，海信視像實現(xiàn)了品牌的躍升和企業(yè)的跨越式發(fā)展。
如今，海信視像還獲得了xx年卡塔爾世界杯的贊助商資格。
這也意味著海信視像將在賽場上開啟新一波流量，要知道，在xx年歐洲杯階段，海信霸屏歐洲杯賽場就給它帶來了豐厚的收益。
在業(yè)內(nèi)看來，與足球賽事的牽手能為彩電品牌帶來巨大的曝光時間，隨之而來的品牌認(rèn)知、口碑搭建更是不可限量。
比如海信視像借助世界杯營銷，在今年1-xx月份，海信視像為高畫質(zhì)觀影與居家觀賽而量身打造的U7、U8系列獲得驚人銷量，銷售額同比增長143.1%，在歐洲杯“核心五國”的銷售額更是同比暴漲205.4%。
有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，xx年海信視像的海外收入占比高達(dá)40%，xx年前三季度的海外收入占比已達(dá)42%，海信視像在海外市場的收入規(guī)模得以逐步擴大。
世界杯贊助商通過賽事，可提升品牌識別度，在消費者選購時確實會受到積極的心理暗示作用。
目前，海信視像已在全球建立了30多家生產(chǎn)基地和研發(fā)中心，并通過連續(xù)贊助世界頂級賽事，把海信品牌在全球帶到了新的高度。
無論是在日本、歐洲還是南非，海信視像不僅取得了經(jīng)營上的成功，在跨文化團(tuán)隊整合、本土化管理、資源協(xié)同以及對當(dāng)?shù)厣鐣呢暙I(xiàn)，也贏得了當(dāng)?shù)睾蛧H組織的普遍尊重。
海信視像通過堅持大顯示戰(zhàn)略，不斷拓寬新賽道，滿足日益多元化的場景消費需求，重新發(fā)現(xiàn)了屏幕和連接的價值，也找到了新的增長空間，值得同行學(xué)習(xí)和借鑒。
報告表示，頭部代工廠擁有更強采購能力、穩(wěn)定客戶群體以及更優(yōu)成本管控力，電視代工市場出貨向頭部企業(yè)聚集明顯。
點評：電視代工出貨量變化主要是受到兩大方面的影響，首先是電視整機實際有效供給，其次是品牌客戶的需求。
海外疫情“肆虐”，“宅”生活模式成為很多國家的常態(tài)化現(xiàn)象。
與此同時，海外經(jīng)濟為了拉動消費，采取了積極的財政經(jīng)濟政策，以現(xiàn)金補貼等形式消費。
隨著疫苗的逐漸接種，全球經(jīng)濟有望恢復(fù)正增長，電視產(chǎn)業(yè)鏈供需關(guān)系也有望恢復(fù)到穩(wěn)定狀態(tài)。
只是，電視機代工市場仍需面臨一些挑戰(zhàn)。
比如全球化風(fēng)險，美國對中國電視進(jìn)口的關(guān)稅壁壘迫使工廠選擇外遷，印度調(diào)高電視進(jìn)口關(guān)稅，迫使代工廠轉(zhuǎn)移印度，電視制造正在往逆全球化的方向發(fā)展，因此保證出貨的穩(wěn)定對代工廠來說顯得重要，工廠全球化布局成為趨勢。
再比如電視整機制造成本上升風(fēng)險，受面板價格上漲影響，電視整機成本被不斷推高，代工廠會被動選擇漲價來應(yīng)對，這種風(fēng)險最后也會轉(zhuǎn)移到市場，最終抑制電視產(chǎn)品的消費。
其中，TCL公布的兩款98英寸TCL新品電視：TCL X9C、TCL Q6E，讓TCL成為了行業(yè)唯一擁有雙98英寸巨幕的品牌。
值得注意的是，兩款98英寸的巨幕電視的屏幕是由TCL華星自家生產(chǎn)。
針對兩款產(chǎn)品，TCL聯(lián)合意大利專業(yè)家居品牌博洛尼推出“客廳98”新主張。
“客廳98”用四個關(guān)鍵詞來概括：沉浸式體驗場、家庭新社交、轟趴背景墻、屏幕主題隨心換。
xx月上旬，奧維云網(wǎng)公布xx年第一季度中國彩電行業(yè)總結(jié)報告。
奧維云網(wǎng)表示，xx年第一季度中國家電市場對比同期整體恢復(fù)情況良好，多品類實現(xiàn)量價同升。
但彩電銷量990萬臺，對比2020第一季度下滑0.6%，對比2019第一季度下滑
20.5%；
銷額達(dá)311億元，對比2020第一季度增長30.9%，對比2019第一季度下滑
13.4%。
數(shù)據(jù)顯示，彩電成為大家電中唯一對比同期銷量還在下滑的品類，表現(xiàn)甚至不如疫情時期。
其次，用戶需求改變，產(chǎn)品創(chuàng)新力不足。
消費升級后，用戶對電視機的需求也發(fā)生了新的變化，替換性需求對產(chǎn)品的品質(zhì)要求相對較高，但是，由于彩電行業(yè)更新驅(qū)動力不足，創(chuàng)新顯示技術(shù)產(chǎn)品價格高，導(dǎo)致彩電行業(yè)的更新替換效率并不高，即使有價格戰(zhàn)在助攻，最后在彩電產(chǎn)品的銷量上也沒有明顯變化。
第
三，疫情影響上游，導(dǎo)致彩電產(chǎn)品原材料上漲。
生產(chǎn)彩電的成本隨之上漲，給彩電行業(yè)帶來嚴(yán)峻的考驗。
隨著銅箔、玻璃纖維布、環(huán)氧樹脂等原材料上漲，帶動PCBA模組成本上漲，另外還有芯片、內(nèi)存、閃存芯片的供應(yīng)短缺，產(chǎn)業(yè)鏈原材料普漲，給零售成本帶來非常大的壓力，終端銷售壓力倍增。
近幾年來，彩電行業(yè)備受價格戰(zhàn)困擾，特別是互聯(lián)網(wǎng)品牌表示“不靠硬件賺錢”的觀點時，令傳統(tǒng)彩電品牌倍感壓力，隨后的價格戰(zhàn)更為激烈，利潤低或虧本也已成為常態(tài)，彩電品牌苦不堪言。
不過，自液晶面板價格持續(xù)上漲后，終端售價也同時上漲，這對彩電品牌來說，未嘗不是一件好事。
說到OLED電視，大部分消費者腦海里會出現(xiàn)一個字“貴”。
OLED電視上市至今，從十幾萬到一萬多，產(chǎn)品隨著技術(shù)的成熟，價格不斷地發(fā)生變化。
康佳以“普及就是絕殺”為主題，全球首發(fā)APHAEA OLED V5系列電視。
其中，55英寸OLED預(yù)售期間讓利4000元直接下探至5999元，正式打響OLED電視普及戰(zhàn)。
點評：今年以來，液晶面板價格持續(xù)上漲，給彩電整機廠帶來了巨大的經(jīng)營壓力。
彩電品牌廠商對外努力爭取上調(diào)零售價格，對內(nèi)積極進(jìn)行產(chǎn)品升級，從而加速了大尺寸化和產(chǎn)品升級的進(jìn)程。
LCD產(chǎn)品價格上升，也為新型顯示產(chǎn)品普及創(chuàng)造了機會。
隨著OLED、Mini LED、8K電視日益成熟，部分產(chǎn)品逆勢降價，形成相對競爭力。
彩電企業(yè)想要更好的拉動產(chǎn)品銷售，需要企業(yè)思考產(chǎn)品如何與消費者的需求更好結(jié)合、維持基本的利潤空間，讓消費者看到新產(chǎn)品的價值，不宜依賴“價格戰(zhàn)”，避免增收不增利現(xiàn)象。
創(chuàng)維是我國知名家電品牌，創(chuàng)維旗下除了電視機業(yè)務(wù)，還有洗衣機、冰箱等家電產(chǎn)品。
作為國內(nèi)彩電行業(yè)中的老大哥，創(chuàng)維有一顆造車夢，且產(chǎn)品已經(jīng)落地開售。
xx月xx日，創(chuàng)維汽車EV6在北京正式上市。
新車共推出4個版本，續(xù)航里程覆蓋410km和520km，同時可選配600km續(xù)航，售價為
15.28萬~24.98萬元。
點評：相較于彩電產(chǎn)業(yè)，新能源造車已經(jīng)成為市場的主旋律與新趨勢，大大小小的企業(yè)趨之若鶩，都不想錯過這個風(fēng)口。
對于創(chuàng)維集團(tuán)來說，其子公司創(chuàng)維數(shù)字xx年遭遇營收利潤雙下降，其中汽車電子業(yè)務(wù)凈利潤也出現(xiàn)虧損。
在此背景下，借造車帶動多元化業(yè)務(wù)發(fā)展，或許是創(chuàng)維親自下場造車的主要目的。
在新能源汽車領(lǐng)域，國內(nèi)市場前有蔚來、理想、小鵬等造車新勢力，后有百度、小米、滴滴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，創(chuàng)維這類家電企業(yè)作為“新人”，從事家電生產(chǎn)的企業(yè)，擴大生態(tài)圈跨界汽車行業(yè)可謂膽識過人。
目前，創(chuàng)維集團(tuán)的大股東及子公司，已經(jīng)在做智能時代"家空間"與"車空間"的銜接布局。
xx月xx日，京東方宣布公司廣視角ADS Pro硬屏技術(shù)又一技術(shù)獲突破，表示公司最新研發(fā)出了65英寸8K240Hz超高分辨率、高刷新率顯示產(chǎn)品。
該產(chǎn)品搭載獨有的EPQ驅(qū)動技術(shù)和HSR倍頻技術(shù)，實現(xiàn)了8K240Hz，并且透過率大幅提升，可用于大尺寸超高清系列產(chǎn)品，為用戶提供更加真實、自然、流暢的顯示體驗。
后續(xù)，京東方將持續(xù)優(yōu)化8K240Hz a Si1G1D顯示技術(shù)，依托領(lǐng)先的G10.5、G8.5高世代線工藝水平，覆蓋98英寸、110英寸等更大尺寸級產(chǎn)品。
點評：對于不少面板廠商來說，實現(xiàn)大尺寸超高分辨率、高刷新率及高透過率顯示，存在難題和挑戰(zhàn)。
當(dāng)前，采用電子遷移率更高的 Oxide背板+1G1D，以及a-Si背板+2G2D（行時間加倍）像素設(shè)計方案，是實現(xiàn)大尺寸8K、4K高刷新率顯示的兩大技術(shù)路線。
由于目前絕大多數(shù) TFT-LCD 產(chǎn)線基于 a-Si 背板工藝，面板廠商從成本和普及率等方面考慮，認(rèn)為基于 a-Si 背板工藝技術(shù)實現(xiàn)突破才是業(yè)界的發(fā)展方向。
然而，由于在 a-Si 基板上采用2G2D 方式，即 Data 布線數(shù)量加倍，一方面 Source Driver（數(shù)據(jù)驅(qū)動 IC）數(shù)量加倍，另一方面開口率/透過率極大降低，影響顯示亮度及功耗。
因此，采用 a-Si 背板及高透過率1G1D 設(shè)計實現(xiàn)大尺寸8K4K 高刷新率顯示，成為一種更為合理的方案。
一直以來，中國顯示企業(yè)在顯示領(lǐng)域韓企業(yè)核心技術(shù)壓制，無論是中小尺寸的智能終端顯示屏還是家用、商用大屏，國內(nèi)顯示企業(yè)都在努力趕超。
但，在8K超高清顯示面板技術(shù)面前，中國企業(yè)首次擁有了與日韓企業(yè)一較高下的力量。
隨著中國5G技術(shù)和8K顯示技術(shù)的不斷更新迭代，借助5G+8K技術(shù)的融合發(fā)展，中國顯示企業(yè)在全球顯示行業(yè)的話語權(quán)將會越來越大。
從目前來看，手機廠商做電視機已經(jīng)有了成功的案例。
以小米電視為例，它從xx年入局電視行業(yè)，到xx年小米電視銷量第
一。
筆者覺得，手機品牌的跨界為電視行業(yè)帶來了很好的“鯰魚效應(yīng)”，獨特的智能化交互以及與自家設(shè)備AIoT連接成為了智能手機品牌與傳統(tǒng)品牌形成產(chǎn)品個性化的重要壁壘。
從xx年彩電行業(yè)大事件中，就可以窺見今年MiniLED技術(shù)被多數(shù)廠商廣泛運用，OLED透明形態(tài)、OLED柔性形態(tài)也有了新進(jìn)展和新應(yīng)用場景，激光電視向全色發(fā)展的同時，開始疊加社交等智慧應(yīng)用。
在xx年的CES展和2021AWE展上，海信、TCL、創(chuàng)維、康佳、索尼、長虹、LGD和三星等企業(yè)帶來了數(shù)款顯示產(chǎn)品，MiniLED電視、OLED電視和激光電視等多次同臺爭艷，成為xx年電視產(chǎn)業(yè)的三個方向。
早前，Mini LED技術(shù)就已經(jīng)受到顯示行業(yè)關(guān)注，但是面向消費市場的產(chǎn)品卻很少。
一方面由于技術(shù)成本原因，阻礙了Mini LED顯示技術(shù)的發(fā)展；
另一方面，當(dāng)時Mini LED技術(shù)還未成熟，大多數(shù)企業(yè)屬于觀望期。
隨著Mini LED技術(shù)的不斷更新迭代，xx年幾乎所有彩電企業(yè)都推出了Mini LED電視。
目前，Mini LED產(chǎn)業(yè)鏈主要分為上游的芯片研發(fā)生產(chǎn)、中游的芯片封裝和下游的應(yīng)用三個環(huán)節(jié)，其中，三安光電、華燦光電、乾照光電、澳洋順昌、晶電、隆達(dá)等上游企業(yè)，國星光電、鴻利智匯、瑞豐光電、兆馳股份、宏齊等中游企業(yè)，均在積極參與Mini LED的相關(guān)布局。
中上游企業(yè)的擴產(chǎn)，得益于下游企業(yè)應(yīng)用的突破。
有公開資料顯示，TCL華星等國內(nèi)頭部面板企業(yè)正大力建設(shè)Mini LED面板生產(chǎn)線，Mini LED已成為“中國智造”的一張全球名片；
三星斥資400億韓元(約合幣
2.4億元)于越南建立50余條Mini LED背光電視產(chǎn)線，包括LG、小米、康佳等電視企業(yè)也相繼加入到Mini LED電視的研發(fā)和量產(chǎn)中。
在彩電顯示技術(shù)方面，創(chuàng)新顯示技術(shù)領(lǐng)域最有資格成為下一代顯示技術(shù)的要屬OLED技術(shù)。
隨著OLED技術(shù)的不斷成熟，成本也有所下滑，受到越來越多品牌的追捧。
目前，OLED電視尺寸主要集中在55英寸，也有部分品牌在布局大尺寸OLED面板。
但，OLED電視在國內(nèi)的滲透率依然不高，普及在路上。
作為新技術(shù)的OLED電視，在同等尺寸下價格成本遠(yuǎn)高于液晶電視。
例如，一款55英寸的OLED電視售價5999元，但這個價位能夠買到65英寸甚至是75英寸的液晶電視。
在中小尺寸液晶和OLED電視之間雖然有價格差，但是，為了獲得更好的畫質(zhì)效果，部分消費者會選擇OLED電視。
xx年，各大品牌OLED電視的成長性，依然被LGD所掌控，市場呈現(xiàn)出“誰的面板多誰的市場占有率就高”的現(xiàn)象。
這也是索尼為何愿意在TCL華星的2021秋季生態(tài)大會上出席的關(guān)鍵，TCL華星是目前唯一計劃建設(shè)印刷OLED 電視面板生產(chǎn)線的顯示上游企業(yè)。
事實上，在液晶面板行業(yè)，中國面板廠商在產(chǎn)品性能、品質(zhì)和價格上，已經(jīng)趕超日韓面板企業(yè)。
進(jìn)口面板企業(yè)在液晶電視面板競爭不過中國面板企業(yè)的背景下，已開始將“矛頭”全面調(diào)轉(zhuǎn)，選擇將OLED面板作為電視領(lǐng)域的“殺手锏”。
可以預(yù)測的是，未來xx年內(nèi)，韓國彩電面板產(chǎn)業(yè)將加速轉(zhuǎn)向OLED，而國內(nèi)面板巨頭也會跟進(jìn)OLED面板線建設(shè)。
如今，OLED電視陣營正在不斷的擴大，產(chǎn)品尺寸和售價隨著技術(shù)的成熟逐漸在調(diào)整，消費者選品更為豐富。
這種細(xì)微的變化看似沒有多大意義，但實際上卻是整個OLED彩電產(chǎn)業(yè)鏈的“升級”的標(biāo)志。
筆者認(rèn)為，隨著日韓企業(yè)不斷地淘汰液晶面板生產(chǎn)線，增加OLED面板生產(chǎn)線，全球OLED電視換新潮一觸即發(fā)，彩電企業(yè)和國內(nèi)面板廠商需要為此認(rèn)真準(zhǔn)備。
目前，在OLED顯示技術(shù)上，韓系品牌擁有技術(shù)優(yōu)勢，國內(nèi)品牌想要趕超，還需要花費大量時間和精力。
幸運的是，在激光顯示領(lǐng)域，中國企業(yè)擁有絕對的領(lǐng)先地位。
激光電視發(fā)展初期，全行業(yè)生態(tài)處于高成本狀態(tài)，成品激光電視的價格居高不下。
在海信、長虹、光峰、小米、極米、三星、索尼和LG等國內(nèi)外廠商的積極參與助力下，激光電視產(chǎn)業(yè)加速成熟，市場均價持續(xù)下探，有利于產(chǎn)品的普及。
從xx年的單色到xx年的雙色，再到xx年的全色，激光顯示的畫質(zhì)水準(zhǔn)越來越受到消費者的關(guān)注。
盡管激光電視在彩電行業(yè)的發(fā)展歷程尚淺，但依然吸引了不少品牌加入，讓激光電視在技術(shù)端取得了跨越式的發(fā)展。
近兩年，三星、索尼和LG也在加速激光顯示的布局，同步在中國市場推出激光顯示產(chǎn)品，但在技術(shù)積累和產(chǎn)品性能上，國產(chǎn)品牌占據(jù)主導(dǎo)地位。
以海信視像為例，海信視像在激光顯示領(lǐng)域累計擁有1366項專利技術(shù)，為了激光顯示產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，海信授權(quán)了其中500余項，顯示出中國家電品牌在激光顯示領(lǐng)域的決心和底氣。
其次，激光電視價格相對較高，技術(shù)成熟后價格將會得到調(diào)整。
隨著國內(nèi)企業(yè)激光顯示技術(shù)迭代加速，圍繞激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈日趨完善，零部件國產(chǎn)化率不斷提高，未來兩年激光電視的價格有望大幅下探。
第
三，中國激光顯示專利技術(shù)全球領(lǐng)先，已經(jīng)有完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈。
目前，我國在激光電視專利申請量國際領(lǐng)先，專利布局全面，初步形成了專利池，正在形成較完整的激光電視產(chǎn)業(yè)鏈。
未來xx年內(nèi)，中國激光顯示將持續(xù)保持從技術(shù)領(lǐng)先到產(chǎn)業(yè)領(lǐng)先的優(yōu)勢。
在業(yè)內(nèi)看來，不同的顯示技術(shù)擁有不同的消費人群，MiniLED電視和OLED電視二者在高端市場將有一場激戰(zhàn)。
而激光電視由于顯示原理不同，在75寸以上尺寸段優(yōu)勢明顯，具備差異化競爭優(yōu)勢。
各電廠商誰能布局最新顯示技術(shù)，就能進(jìn)一步搶占先機，在價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向價值戰(zhàn)中處于有利位置，促進(jìn)中國彩電行業(yè)邁向健康發(fā)展的軌道。
xx年彩電品質(zhì)消費升級趨勢明顯，遺憾的是，量價齊跌的市場并沒有迎來轉(zhuǎn)折點。
對于即將到來的xx年，中國彩電市場會出現(xiàn)什么情況？
我們從三個方面做出一些預(yù)測。
線下市場方面，75寸產(chǎn)品市場份額由去年同期的
15.5%增加至22.6%，75寸+產(chǎn)品市場份額有去年的
12.8%增加至
18.9%，65寸及以下的產(chǎn)品份額均比去年同期有所下降，65寸產(chǎn)品市場份額最大占比超三成，達(dá)到31.5%。
線上市場方面，75寸產(chǎn)品市場份額由去年同期的
9.1%增加至
13.8%，75寸+產(chǎn)品市場份額有去年的
3.4%增加至
6.0%。
除常用于促銷廉價的32寸、43寸、48寸外，65寸及以下的產(chǎn)品份額也比去年同期有所下降，65寸產(chǎn)品市場份額最大占比近三成，達(dá)到27.6%。
雖然全電銷量呈現(xiàn)下滑現(xiàn)象，但是高端大屏電視市場銷量增長明顯。
在業(yè)內(nèi)看來，大屏化進(jìn)程提速主要由廠商和消費者雙向促成。
上游原材料上漲對彩電廠商帶來了較大的經(jīng)營壓力，由于65吋及以上的大尺寸電視面板漲幅低于小尺寸，彩電廠商寄望于通過大尺寸化來緩解結(jié)構(gòu)升級對上游價格上漲的壓力，他們紛紛轉(zhuǎn)向生產(chǎn)利潤更高的大尺寸電視。
其中，75吋以上大屏，甚至85吋以上的超大屏均成為了彩電廠商布局的重點。
如今的彩電行業(yè)，市場整體需求不振，“以價換量”從曾經(jīng)的不得已，演變成“行業(yè)常態(tài)”的趨勢。
如何打破這一困境，成為了彩電品牌共同思考的問題。
據(jù)奧維云網(wǎng)分析，液晶電視價格不斷上漲，OLED、激光、QLED、8K等產(chǎn)品價格逆勢下行，兩兩對比之下形成相對價格吸引力，間接推動高端市場的增長。
在此背景下，創(chuàng)新顯示技術(shù)成為彩電行業(yè)突圍的方向之
一，彩電品牌陸續(xù)加速品質(zhì)化、高端化布局。
筆者覺得，彩電市場陷入下行“危機”，亟待破局轉(zhuǎn)型，新技術(shù)、新產(chǎn)品和國際市場將成為企業(yè)突圍的方向。
對于中國彩電產(chǎn)業(yè)來說，未來3-xx年市場競爭的主旋律將會從量增走向質(zhì)變。
在頭部品牌的帶領(lǐng)下，彩電產(chǎn)業(yè)逐漸走向高質(zhì)量、高利潤、大屏化。
這將有利于激光電視、OLED電視等產(chǎn)品的普及。
隨著市場需求的變化，技術(shù)實力已成為企業(yè)能否前進(jìn)的關(guān)鍵。
若不想被行業(yè)淘汰，必須淘汰過時的方式，緊跟時代步伐。
受原材料價格上漲以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的影響，電視機市場由“價格戰(zhàn)”實現(xiàn)了向“價值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變。
在現(xiàn)代信息社會中，誰讀懂消費者，誰就能搶占市場“高地”。
彩電頭部企業(yè)只有致力于新產(chǎn)品的研發(fā)和新技術(shù)的革新，以“差異化”技術(shù)突破，才能解開“價格戰(zhàn)”的死結(jié)。
企業(yè)需要改變思維模式，制定適合時代發(fā)展的方案，盡可能地去滿足消費者需求，搶占先機。
xx年，國內(nèi)、外不少面板廠商都在積極地研究8K顯示技術(shù)。
如華星光電、京東方、惠科、索尼、三星和LG等，這里用消費者熟悉的三星和華星光電來看看8K電視的發(fā)展。
華星光電的第11代液晶面板生產(chǎn)線于xx年xx月投產(chǎn)，第二條11代液晶面板生產(chǎn)線（T7項目）已經(jīng)全面投產(chǎn)，隨著11代線的逐步量產(chǎn)將進(jìn)一步推動電視面板的大尺寸化，亦可彌補中國在8K超高清先進(jìn)產(chǎn)品的市場空缺。
三星方面，除了面板產(chǎn)能在增大之外，針對目前8K內(nèi)容的缺乏，通過8K人工智能增強技術(shù)提升畫質(zhì)和音效。
目前，三星QLED8K電視集成了物聯(lián)網(wǎng)和智能家居場景，通過語音操作，用戶能夠更加便捷地聯(lián)動各種設(shè)備。
在8K電視及周邊設(shè)備方面，索尼下了不少功夫。
它不僅擁有8K電視，還擁有專業(yè)級相機、攝像機與監(jiān)視器等產(chǎn)品，這意味著索尼通過全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，讓8K真正實現(xiàn)價值。
彩電行業(yè)經(jīng)過60余年的發(fā)展，已經(jīng)是一個高度成熟的產(chǎn)業(yè)。
目前，國產(chǎn)彩電品牌已成為市場主流，未來產(chǎn)品“好不好”才是企業(yè)取勝市場的關(guān)鍵。
總體來看，我國彩電企業(yè)的研發(fā)投入還很不夠。
隨著生活水平的逐步提高，消費者對彩電產(chǎn)品的質(zhì)量要求也越來越高。
彩電企業(yè)要緊緊圍繞質(zhì)量、技術(shù)等生命線，加大研發(fā)投入，以新產(chǎn)品、新技術(shù)和新模式滿足對品質(zhì)消費、品牌消費的需求。
xx年，國內(nèi)彩電銷量創(chuàng)造十幾年來的新低，這意味著xx年彩電市場競爭將更為激烈。
從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，在大尺寸、創(chuàng)新技術(shù)、創(chuàng)新應(yīng)用以及細(xì)分市場方面，xx年依然充滿機遇。
