在xx月份的時(shí)候，一個(gè)做農(nóng)產(chǎn)品的客戶經(jīng)過朋友介紹找到了我們，說是現(xiàn)在要推出新產(chǎn)品的大米，希望我們能為他們在品牌打造上提供幫助。
大米
客戶內(nèi)部不僅先是對LOGO先進(jìn)行了命名，還對LOGO進(jìn)行了內(nèi)部方案設(shè)計(jì)，所以也就不需要我們再去考慮關(guān)于取名方面的事情了，直接可以進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的方面的工作。在此之前客戶自己內(nèi)部也對LOGO進(jìn)行了設(shè)計(jì)。（先來看看客戶自己的方案）
1、以前方案的分析
這里我們先來看看客戶自己內(nèi)部做的LOGO設(shè)計(jì)方案：
客戶內(nèi)部方案LOGO
在這個(gè)LOGO里面我們可以看出客戶的用意，很多大米粒圍成的一個(gè)如同郵票的矩形方框，中間是其新品名稱的拼音，總體感覺怎樣？（大家往下看，我們來細(xì)細(xì)分析）
單從創(chuàng)意上來說，客戶本身還是比較有想法的，不過，我們設(shè)計(jì)的LOGO肯定要經(jīng)過市場調(diào)研才可以出結(jié)果的，決不是想當(dāng)然的覺得這個(gè)LOGO完全按我們自己的想法來就行了。
一切不以市場為導(dǎo)向的品牌創(chuàng)意，最后都不會被市場所接受，我們做創(chuàng)意的目的是解決問題方便用戶，而不是給用戶制造識別難度。
我們先來看看這個(gè)LOGO有哪些問題：
1、外形上太過于繁瑣：整個(gè)LOGO圖形上大米組成的部份像鋸齒一樣，而且上邊部份的鋸齒和下面的鋸齒又是不一樣的，給人一種極不規(guī)整的感覺，造成視覺上的雜亂感，不利于視覺傳播。
2、整個(gè)LOGO就像是前些年某剃須刀片一樣。（鋸齒剃須刀，估計(jì)沒人敢用）
剃須刀
3、密集恐懼感：不斷重復(fù)的米粒太多了，給現(xiàn)代人在視覺感受上面造成了很大的困擾，現(xiàn)代人生活節(jié)奏很快，喜歡簡單的東西，這樣密集的點(diǎn)點(diǎn)，會讓密集恐懼的人崩潰掉。
4、色彩上圖與字的色彩太過于沉悶，當(dāng)然我們都明白客戶是想表現(xiàn)綠色健康的感覺，但是一個(gè)沉悶的綠色會讓人感覺很臟亂。單一的色調(diào)加上不規(guī)整的構(gòu)圖，會讓總體黏成一片毫無視覺沖擊力可言。
5、LOGO如果放到招牌上的話，遠(yuǎn)看就像是一個(gè)跑馬燈的招牌，會給人一種廉價(jià)的，完全就是上個(gè)世紀(jì)一樣的感覺。
跑馬燈
在這里并無批評或者吐槽客戶內(nèi)部設(shè)計(jì)方案的想法，只是很客觀的擺出問題來，方便后面來解決。一個(gè)好的LOGO設(shè)計(jì)，應(yīng)該是多一分嫌多，少一分嫌少！
2、我們設(shè)計(jì)LOGO的目的是什么？
①為了自己識別性，與競爭對手有所區(qū)別
企業(yè)設(shè)計(jì)LOGO的目的不是為了為好看而好看的自我；也不會是因?yàn)楦L(fēng)跟潮流，別人都做了，我也要有一個(gè)；更不會是企業(yè)為了追求一種所謂的文化刻意而為之的一個(gè)東西。LOGO其實(shí)一個(gè)把企業(yè)理念、價(jià)值觀等各種信息濃縮到一起的一個(gè)信息集合體，它應(yīng)該以最簡約的表現(xiàn)手法，在極短的時(shí)間里傳達(dá)出品牌的理念與價(jià)值觀的符號。
LOGO的核心就是：與同行的差異化，在消費(fèi)者心中能留下記憶。
如何體現(xiàn)行業(yè)性特征？
最簡單直接與粗暴的方法就是，你是什么行業(yè)的就把什么行業(yè)的元素表現(xiàn)出來，比如我們是做大米的，我們就需要把大米表現(xiàn)在LOGO上面，讓消費(fèi)者在最短的時(shí)間里一眼就能看出你是做關(guān)于大米行業(yè)的。畢竟現(xiàn)代人的時(shí)間是非常寶貴的，別人沒有太多時(shí)間來看你的LOGO里面有什么具體意思。
送剃須刀的用意
