今天跟一個學(xué)員談項目，我們商討出一個覺得很棒的名字，在網(wǎng)上一搜，竟然沒有人注冊，然后催促他趕緊把這個域名給注冊了，.com 和.cn的都一起注冊。你可能不知道這個域名有多值錢，之前小米把域名換成mi.com你知道花了多少錢嗎？360萬！估計算得上中國互聯(lián)網(wǎng)史上最貴域名。
我一向強調(diào)好名字的重要性，一個好的名字（包括品牌名、域名等等）占成功的50%。品牌是市場競爭的根本，客戶是以品牌來識別產(chǎn)品并進(jìn)行購買決策的。
所以品牌能否被記住，能否產(chǎn)生購買欲望，是企業(yè)進(jìn)行市場營銷的第一步。
我見過很多企業(yè)家投入巨資進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)、建設(shè)宏大廠房，卻很少見到企業(yè)老板在品牌命名上投入巨資......這真是本末倒置。
在商品白熱化競爭的今天，市場上不缺產(chǎn)品，而卻品牌。企業(yè)家想要快速搶占市場，就必須投入精力進(jìn)行“品牌研發(fā)”。這才是市場競爭的根本著力點。
而研究“品牌”，核心就是研究“客戶的大腦記憶規(guī)律”。所謂占領(lǐng)市場，實質(zhì)上就是占領(lǐng)客戶大腦的“記憶空間”。
客戶是不喜歡動腦的，所以品牌名千萬不要復(fù)雜，更不要抽象。
有很多人在給產(chǎn)品命名的時候瞬間變成詩人。有一個我們?nèi)f企共贏商學(xué)院的學(xué)員，希望通過互聯(lián)網(wǎng)來打造自己的不銹鋼衛(wèi)浴產(chǎn)品品牌。起名叫“水藝方”--暗含“在水一方”的意思。
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