文/張坤 程付立
廣告語(yǔ)要求既能體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，又能形象生動(dòng)，易學(xué)易記，讓人朗朗上口。那么我們應(yīng)如何擬寫(xiě)廣告語(yǔ)呢？
1、詞語(yǔ)活用法這種方法就是把人們熟識(shí)的詞語(yǔ)進(jìn)行改編、活用。由于一些詞語(yǔ)人們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)常說(shuō)、經(jīng)常用，所以運(yùn)用這種方法擬寫(xiě)的廣告語(yǔ)，給人以一種似曾相識(shí)的親切之感。
2、巧妙攻心法利用人們的某種心理效應(yīng)，以最簡(jiǎn)短、最實(shí)在的話(huà)說(shuō)到他的心里去，引起他心靈的震憾，從而收到意想不到的效果。如：山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。人頭馬XO：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)?？赘揖疲嚎赘揖?，叫人想家。威力洗衣機(jī)：獻(xiàn)給母親的愛(ài)等。
3、妙用諧音法這種方法只追求語(yǔ)音上的相同或相近，而不講其字意。運(yùn)用諧音來(lái)進(jìn)行廣告宣傳，往往會(huì)收到幽默風(fēng)趣，令人難忘的效果。如：恒源祥：羊羊羊，發(fā)羊財(cái)。（羊 --祥） 自行車(chē)：騎樂(lè)無(wú)窮。 （騎 -- 其） 汾酒集團(tuán)：汾酒必喝，喝酒必汾。（分久必合，合久必分）
4、自相矛盾法這種方法的妙處就是先說(shuō)出一般的情況，然后引出要廣告的對(duì)象與一般的不同，從而突出要廣告對(duì)象特殊的特征。這種方法在比較中彰顯個(gè)性，結(jié)果鮮明獨(dú)特，令人過(guò)耳或過(guò)目不忘。
5、借用修辭法運(yùn)用修辭法，能把廣告對(duì)象某方面不為人知的特征比作人們熟識(shí)的事物，從而使人們對(duì)它有個(gè)感性的了解。如：美國(guó)眼鏡廣告：眼睛是靈魂的窗戶(hù)，為了保護(hù)您的靈魂，請(qǐng)給窗戶(hù)安上玻璃吧！
6、突出效果法運(yùn)用這種方法把事物的奇特效果先突出出來(lái)，往往更能吸引人們的好奇心，讓人產(chǎn)生一試為快的欲望。如：杉杉西服：不要太瀟灑。
7、實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)法運(yùn)用這種方法能拉近人們心靈的距離，讓人對(duì)你產(chǎn)生無(wú)限的信任，從而也就達(dá)到了廣告的目的。
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