xx年時(shí)的雪村也許想不到，他偶然上傳在網(wǎng)絡(luò)上的一首制作簡(jiǎn)單、配樂(lè)單調(diào)、只有短短1分14秒、甚至不太像歌曲的《東北人都是活》，在60天內(nèi)從2600萬(wàn)的中國(guó)網(wǎng)民中向外延伸，開(kāi)始在全國(guó)12億人群中流傳。那年的大街小巷，都能聽(tīng)到一句“俺們
那嘎都
是東北人”！或者是“翠花！上酸菜！”
這個(gè)長(zhǎng)相酷似“光頭強(qiáng)”的北大德語(yǔ)系高材生一舉成名。xx年，中國(guó)第一首網(wǎng)絡(luò)歌曲《惠多》出現(xiàn)，但這種音樂(lè)形態(tài)并沒(méi)有引起太多人關(guān)注。直到雪村上傳這首歌的那個(gè)下午，他在互聯(lián)網(wǎng)上為一個(gè)全新的音樂(lè)世界拉開(kāi)了時(shí)代的幕布，他也由此被譽(yù)為了“網(wǎng)絡(luò)歌手鼻祖”。
在這個(gè)幕布背后，是一群立志成為“歌手”的非專(zhuān)業(yè)人群。不同于職業(yè)歌手專(zhuān)業(yè)化的包裝，互聯(lián)網(wǎng)給了他們簡(jiǎn)單而直接的成名方式：無(wú)論歌曲與歌聲是否專(zhuān)業(yè)，只要能流傳于互聯(lián)網(wǎng)而被廣泛認(rèn)知，就能簽約音樂(lè)公司、專(zhuān)輯大賣(mài)。相比于需要獲得專(zhuān)業(yè)人士賞識(shí)的命運(yùn)眷顧，互聯(lián)網(wǎng)上的每一雙耳朵都是他們音樂(lè)的“伯樂(lè)”。
xx年之后，網(wǎng)絡(luò)歌曲如雨后春筍般出現(xiàn)：xx年唐磊的《丁香花》，xx年歐得洋的《孤單北半球》，xx年龐龍的《兩只蝴蝶》、楊臣剛的《老鼠愛(ài)大米》、香香的《豬之歌》，xx年?yáng)|來(lái)東往的《別說(shuō)我的眼淚你無(wú)所謂》……隨著網(wǎng)絡(luò)越來(lái)越普及，幾乎每xx年都會(huì)有幾首網(wǎng)絡(luò)歌曲在大街小巷傳唱，這些歌手“一朝成名天下知”，專(zhuān)輯甚至賣(mài)過(guò)當(dāng)紅的職業(yè)歌手，享受頂級(jí)的社會(huì)關(guān)注度和待遇。
唐磊《丁香花》
QQ、酷狗等音樂(lè)流媒體迎來(lái)蓬勃發(fā)展后，許嵩、汪蘇瀧、徐良為代表的“QQ音樂(lè)三巨頭”接棒網(wǎng)絡(luò)歌手，在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)上風(fēng)生水起；2014之后，網(wǎng)絡(luò)直播和移動(dòng)短視頻興起，則使得馮提莫、陳一發(fā)等直播間的大咖成為新一代當(dāng)紅網(wǎng)絡(luò)歌手。
xx年間，傳統(tǒng)唱片產(chǎn)業(yè)日漸衰落，數(shù)字音樂(lè)異軍突起。艾瑞咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，xx年，中國(guó)的數(shù)字音樂(lè)產(chǎn)值便已經(jīng)達(dá)到529億元，占到了音樂(lè)產(chǎn)業(yè)核心層產(chǎn)值的75%以上，到了去年，同比增速達(dá)到10%。毫不夸張的說(shuō)，數(shù)字音樂(lè)已成為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的主流。過(guò)去被認(rèn)為“不入流”的群體，開(kāi)始逐漸成為流行樂(lè)壇不可或缺的組成部分，一些傳統(tǒng)歌手甚至選擇主動(dòng)貼上“網(wǎng)絡(luò)歌手”的標(biāo)簽。
當(dāng)初被人鄙視的“網(wǎng)絡(luò)歌手”標(biāo)簽，如今已經(jīng)隨著實(shí)體唱片產(chǎn)業(yè)的沒(méi)落逝去——所有歌手現(xiàn)在都是網(wǎng)絡(luò)歌手了。
“大家都是《老鼠愛(ài)大米》”
盡管雪村以“第一代網(wǎng)絡(luò)歌手”的身份被人記住，但千禧年之前，他一直在嘗試走傳統(tǒng)歌手成名的路子。xx年，雪村創(chuàng)作了《東北人都是活》，但遲遲沒(méi)有出專(zhuān)輯的機(jī)會(huì)?！半m然我覺(jué)得這首歌有市場(chǎng)，但如果不是基于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，可能還要一直再等下去?！背擅蟮乃诮邮懿稍L(fǎng)時(shí)說(shuō)。
xx年，寬帶大規(guī)模接入中國(guó)市場(chǎng)后，中國(guó)迎來(lái)“寬帶年”，當(dāng)時(shí)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)民才剛剛有2600萬(wàn)。上網(wǎng)提速后，開(kāi)始有人在網(wǎng)絡(luò)上上傳個(gè)人作品。與此同時(shí)，天涯等論壇興起、新浪、網(wǎng)易等門(mén)戶(hù)網(wǎng)站建立，也為作品的傳播提供了基礎(chǔ)的平臺(tái)。
一次偶然的機(jī)會(huì)，雪村在朋友戴軍的建議下，將這首歌曲和其他歌曲一起上傳至服務(wù)器中。沒(méi)想到，簡(jiǎn)單直接、不同于主流音樂(lè)的特質(zhì)使之大放異彩，很快在論壇和網(wǎng)站上擴(kuò)散，歌曲配合著當(dāng)時(shí)最為流行的Flas，最終使雪村登上“網(wǎng)絡(luò)歌曲第一人”的“神壇”。
當(dāng)年的flas
沒(méi)有唱片公司和宣發(fā)制作，只有自己的“詞曲編唱錄混縮”；沒(méi)有MTV的錄制和包裝，只有Flash的粗糙和呆板，雪村形容這次的成功更像是“一塊天大的餡餅”砸在了自己頭上，最火的時(shí)候，《東北人都是活》不僅一度產(chǎn)生了幾十個(gè)流行的Flas版本，更是直接帶動(dòng)了Flash成為網(wǎng)絡(luò)歌曲的載體形式，走向“網(wǎng)絡(luò)歌曲Flash時(shí)代”，甚至在歌曲發(fā)行磁帶后，“造成了磁帶供不應(yīng)銷(xiāo)的一個(gè)局面”。
雪村的爆紅讓更多有音樂(lè)夢(mèng)想的人看到了機(jī)會(huì)，盡管和專(zhuān)業(yè)歌手比起來(lái)，他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)、職業(yè)化水準(zhǔn)都略顯不足，但這絲毫影響不了他們走紅網(wǎng)絡(luò)。唐磊在xx年創(chuàng)作了《丁香花》這首他“當(dāng)時(shí)并沒(méi)怎么在意”的歌曲，在次年發(fā)到網(wǎng)上后，意外走紅。唐磊因此直接走上了職業(yè)歌手的道路，同名專(zhuān)輯甚至由高曉松親自操刀，海巖擔(dān)任策劃人，銷(xiāo)量一度突破30萬(wàn)張。
首張同名專(zhuān)輯《丁香花》由高曉松親自操刀
越來(lái)越多不知名的職業(yè)歌手也開(kāi)始受惠于網(wǎng)絡(luò)，披上了“網(wǎng)絡(luò)歌手”的稱(chēng)號(hào)。最初，龐龍的《兩只蝴蝶》是傳統(tǒng)的專(zhuān)輯歌曲，被人傳到網(wǎng)上后，很快席卷了各大音樂(lè)網(wǎng)站，成為網(wǎng)絡(luò)金曲，連帶著同名專(zhuān)輯一起賣(mài)出40萬(wàn)張。龐龍卻強(qiáng)調(diào)說(shuō)：“我與其他‘網(wǎng)絡(luò)歌手’不同，我本身就是職業(yè)歌手，只是在網(wǎng)絡(luò)上‘發(fā)跡’而已?！北M管如此，等到《你是我的玫瑰花》宣傳時(shí)，嘗到甜頭的龐龍，已經(jīng)把網(wǎng)絡(luò)宣傳作為他的第一選擇了。
網(wǎng)絡(luò)歌手可以爆紅的背后，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下數(shù)字音樂(lè)為音樂(lè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的變化。xx年，網(wǎng)民的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到9400萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)的普及率也達(dá)到7.2%。同xx年，MP3銷(xiāo)量達(dá)到了428.4萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)141.62％。試聽(tīng)網(wǎng)站和PC端音樂(lè)播放器涌現(xiàn)：百度MP3搜索(xx年)、酷狗音樂(lè)(xx年)和酷我音樂(lè)(xx年)、QQ音樂(lè)（xx年）相繼面世，數(shù)字音樂(lè)的時(shí)代正式來(lái)臨。
也是在這xx年，中國(guó)彩鈴的用戶(hù)數(shù)超過(guò)了2000萬(wàn)?！独鲜髳?ài)大米》成了第一批享受彩鈴紅利的人。當(dāng)年的楊臣剛，靠著一首《老鼠愛(ài)大米》走紅，“我愛(ài)你，愛(ài)著你，就像老鼠愛(ài)大米”的流行盛況不亞于xx年前那句“翠花，上酸菜”。
現(xiàn)在看來(lái)，這首歌的歌詞直白、旋律簡(jiǎn)單，演唱也并無(wú)技巧，離同時(shí)期職業(yè)歌手的水準(zhǔn)差了不少。饒是如此，有數(shù)據(jù)顯示，傳言其同名專(zhuān)輯仍然狂賣(mài)300萬(wàn)張，甚至超過(guò)同年兩大最頂級(jí)職業(yè)歌手（《xx月的蕭邦》，270萬(wàn)）和林俊杰（《江南》，250萬(wàn)）的專(zhuān)輯銷(xiāo)售數(shù)量。
xx年百度的年度關(guān)鍵詞中，“老鼠愛(ài)大米”排在第六位。不僅如此，楊臣剛還以500萬(wàn)的身價(jià)簽約飛樂(lè)唱片，兩度登上春晚的舞臺(tái)。到了xx年，這首歌彩鈴的單月下載便達(dá)到了600余萬(wàn)次，創(chuàng)造了吉尼斯世界記錄。
《老鼠愛(ài)大米》CD
音樂(lè)人郭峰曾為此困惑不已，為什么龐龍會(huì)火，為什么那么多人的都是《老鼠愛(ài)大米》？在傳統(tǒng)音樂(lè)人的認(rèn)知里，“土”和“俗”一直是網(wǎng)絡(luò)歌手難以擺脫的標(biāo)簽。更大的落差在于，傳統(tǒng)歌手通過(guò)專(zhuān)業(yè)設(shè)備付出巨大努力做出的音樂(lè)在網(wǎng)絡(luò)上仍然比不過(guò)網(wǎng)絡(luò)歌手的“非專(zhuān)業(yè)”作品。對(duì)此，龐龍的回應(yīng)直接而平淡：“這沒(méi)什么，他想不通很正常，有時(shí)我自己也想不通?！?/p>
作為“領(lǐng)路者”的楊臣剛似乎更加明白網(wǎng)絡(luò)時(shí)代歌曲應(yīng)該具備的特質(zhì)：“網(wǎng)上哪些概念點(diǎn)擊率高，我在曲風(fēng)上和整個(gè)歌曲名上都會(huì)考慮加入這些，因?yàn)檫@些代表的就是老百姓所容易接受的東西?！彼€總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)歌曲成功的三要素：中國(guó)網(wǎng)民平均欣賞水平適合“口水歌”和平民化的作品、歌迷的推薦和跟風(fēng)、當(dāng)時(shí)華語(yǔ)樂(lè)壇不夠活躍。
《老鼠愛(ài)大米》之后，網(wǎng)絡(luò)歌曲爆款越來(lái)越多：香香的《豬之歌》《香飄飄》、胡的《香水有毒》、王蓉的《芙蓉姐夫》《我不是黃蓉》、誓言的《求佛》、的《秋天不回來(lái)》等。幾乎每一首網(wǎng)絡(luò)歌曲都能在全國(guó)的大街小巷聽(tīng)到，也能成為KTV社交的重要“符號(hào)”。
胡的《香水有毒》
這些網(wǎng)絡(luò)歌手甚至像巨星一樣開(kāi)起了演唱會(huì)。在xx年xx月的一場(chǎng)“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)歌手勁爆江城演唱會(huì)”上，四大當(dāng)紅歌手楊臣剛、唐磊、龐龍、香香領(lǐng)銜，門(mén)票銷(xiāo)售火爆、演唱會(huì)的上座率達(dá)到7成，唐磊自信地說(shuō)：“把現(xiàn)在中國(guó)最火的歌全都放到一起，這個(gè)演出當(dāng)然火了！”
隨著網(wǎng)絡(luò)歌手的賽事開(kāi)始舉辦，xx年，主流音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)“中國(guó)唱片金碟獎(jiǎng)”也開(kāi)始設(shè)立“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)類(lèi)”獎(jiǎng)項(xiàng)，參與評(píng)比網(wǎng)絡(luò)歌手和網(wǎng)絡(luò)歌曲，唐磊等網(wǎng)絡(luò)歌手和傳統(tǒng)歌手一起競(jìng)爭(zhēng)主流音樂(lè)獎(jiǎng)項(xiàng)；但是與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)的質(zhì)疑和批評(píng)聲也愈發(fā)嚴(yán)厲。歌手楊坤說(shuō)：“我希望他們有一些好的音樂(lè)品質(zhì)，而不是說(shuō)花幾百塊錢(qián)，做一個(gè)小樣就直接放上去，突然一夜火了，就不知道自己是誰(shuí)了。這些歌是沒(méi)有品質(zhì)的，是讓中國(guó)流行音樂(lè)了xx年的?！?/p>
楊坤質(zhì)疑網(wǎng)絡(luò)歌手
xx年在“抵制網(wǎng)絡(luò)歌曲惡俗之風(fēng)”座談會(huì)上，閻肅、谷建芬等40余名音樂(lè)人出席，《那一夜》《狼愛(ài)上羊》等罕有性暗示的“低俗化”網(wǎng)絡(luò)歌曲成為痛批的對(duì)象。閻肅說(shuō)：“絕不能再任由這種惡俗化的風(fēng)氣蔓延下去了，音樂(lè)人要對(duì)我們的國(guó)家和下一代負(fù)責(zé)。媒體應(yīng)該把好關(guān)，從源頭上遏制低俗網(wǎng)絡(luò)歌曲的傳播，并旗幟鮮明地展開(kāi)批判?！?img src="/static/images/grey.gif" class="lazyload" data-src="/uploads/liwu/20210703/16252809325301490.jpg" title="你會(huì)恨我嗎 (你會(huì)恨我嗎東來(lái)東往酷我)">
座談會(huì)的專(zhuān)題報(bào)道
盡管這些網(wǎng)絡(luò)歌曲打著“擦邊球”紅極一時(shí)，但大部分只是曇花一現(xiàn)。這些網(wǎng)絡(luò)歌手的成名門(mén)檻低，但是個(gè)人素質(zhì)和職業(yè)歌手的差距明顯，成名后仍然缺少優(yōu)質(zhì)的音樂(lè)平臺(tái)“助推”和團(tuán)隊(duì)的包裝，再加上金曲可遇不可求，最早的歌曲反而成為他們身上最大的烙印，甚至形成“只聽(tīng)過(guò)歌不認(rèn)識(shí)歌手”的局面。
和楊臣剛幾乎同時(shí)火起來(lái)的選秀歌手“超女冠軍”，當(dāng)她今年已經(jīng)出了第九張專(zhuān)輯的時(shí)候，楊臣剛上一部專(zhuān)輯還停留在xx年前，名氣和聲望更是不可同日而語(yǔ)。其實(shí)，唐磊早在xx年的時(shí)候就已經(jīng)有了危機(jī)感：“現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)要單單憑自己作詞作曲，并且還是憑愛(ài)好唱歌，成功率會(huì)比較低。因?yàn)榭繂蝹€(gè)人的力量是很難與一個(gè)團(tuán)隊(duì)相比拼的?！?/p>
QQ音樂(lè)三巨頭
xx年，初代歌手仍在網(wǎng)絡(luò)上慶祝自己的成功時(shí)，他們沒(méi)有意識(shí)到時(shí)代給予的饋贈(zèng)很快就要“枯竭”了。當(dāng)主流歌手持續(xù)生產(chǎn)歌曲，繼續(xù)保持在歌壇生命力的時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)歌曲來(lái)來(lái)去去，再難以出現(xiàn)具有楊臣剛、龐龍那樣統(tǒng)治力的歌手。xx年，被認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)格萊美”的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)節(jié)落下帷幕，同樣離去的，還有初代網(wǎng)絡(luò)歌手的時(shí)代。
xx年，一個(gè)叫許嵩的年輕人發(fā)布了首張?jiān)~曲全創(chuàng)專(zhuān)輯《自定義》，成為當(dāng)年QQ音樂(lè)十大專(zhuān)輯第六位。又xx年后，他的個(gè)人創(chuàng)作專(zhuān)輯《尋霧啟示》問(wèn)世。從xx年開(kāi)始，他便嘗試著將第一首歌《玫瑰花的葬禮》上傳至網(wǎng)絡(luò)，xx年間，粉絲與日俱增。當(dāng)?shù)诙垖?zhuān)輯問(wèn)世的時(shí)候，許嵩已經(jīng)成為最知名的網(wǎng)絡(luò)歌手之一了。
QQ音樂(lè)三巨頭徐良、汪蘇瀧、許嵩
比許嵩晚xx年出專(zhuān)輯的汪蘇瀧，出生于一個(gè)藝術(shù)世家，畢業(yè)于沈陽(yáng)音樂(lè)學(xué)院，大學(xué)開(kāi)始逐步將自己的歌曲上傳至音樂(lè)平臺(tái)，很快就爆火；汪蘇瀧的好友徐良第一首歌《胸前》上傳在曾推出了本兮、沉珂、小賤等網(wǎng)絡(luò)歌手的YYFC（原創(chuàng)音樂(lè)網(wǎng)站）上， xx年獲得了“最紅網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)人”稱(chēng)號(hào)和“QQ音樂(lè)”排行榜第一名等榮譽(yù)，之后也躋身QQ音樂(lè)巨頭行列。這個(gè)時(shí)候的他們，更愿意被人稱(chēng)為“音樂(lè)人”，而不是“網(wǎng)絡(luò)歌手”，
相較于初代的網(wǎng)絡(luò)歌手，從詞曲創(chuàng)作到編曲演唱，第二代的網(wǎng)絡(luò)歌手表現(xiàn)得更加“全能”和“專(zhuān)業(yè)”，最終僅憑借個(gè)人力量也能在日益龐大的網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)中脫穎而出。最火的時(shí)候，他們的名字和音樂(lè)出現(xiàn)在QQ音樂(lè)各項(xiàng)榜單的最前列，與、林俊杰等歌手并列。xx年，許嵩簽約曾推出林俊杰、阿杜等傳奇歌手的海蝶音樂(lè)，徐良和汪蘇瀧簽約美妙音樂(lè)，走上了和初代網(wǎng)絡(luò)歌手相同的路。不同的是，這一次，他們?cè)谝魳?lè)公司享受的資源和水準(zhǔn)已經(jīng)不是初代前輩們可以相比的了。
你會(huì)恨我嗎東來(lái)東往酷我
