春節(jié)，是中國(guó)人最重要的節(jié)日了。無論殺豬宰羊包餃子蒸饅頭炸春卷，還是走親訪友耳邊縈繞熟悉的呼喚，都是藏在每個(gè)人內(nèi)心深處最想“家”的柔軟。
xx年春節(jié)將至，走過了注定不平凡的xx年，在年終之際人們也許依然忙碌，但心早已飛向了遠(yuǎn)方，飛回了家。京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院分析了從xx月xx日京東年貨節(jié)開始之后迅猛增長(zhǎng)的年貨消費(fèi)情況，總結(jié)出2022開年第一次消費(fèi)熱潮趨勢(shì)：
冬奧、冰雪成為今年春節(jié)新亮色，而“虎年”象征意義則讓人對(duì)來年充滿更美好的期盼；
京東“年貨春運(yùn)”正式發(fā)車，異地訂單的規(guī)模增長(zhǎng)以及品類的日益豐富，成為人們傳遞節(jié)日溫情的最佳方式；
年輕人玩出新年味，而且正在變成新的社交和儀式類型，使春節(jié)這一文化傳統(tǒng)越來越時(shí)尚、與時(shí)俱進(jìn)。
春節(jié)生肖熱銷新玩法 虎虎生威秒變大萌貓
走完勤懇低調(diào)的牛年，很多人對(duì)新年抱有更多美好的希望，正所謂“虎嘯風(fēng)生，萬象更新”，從京東消費(fèi)情況看，與“虎”相關(guān)的年貨消費(fèi)已經(jīng)掀起熱潮。
有趣的是，以往威猛的老虎如今以“萌物”的形象走紅，xx月以來含有“萌虎”元素的珠寶首飾成交額同比增長(zhǎng)了85倍，服飾內(nèi)衣成交額同比增長(zhǎng)了14倍，
而京東年貨節(jié)開始之后， “萌虎”相關(guān)商品的銷量再次大增，年貨節(jié)后一周，虎年黃金珠寶的銷量環(huán)比上周增長(zhǎng)300％，其它毛絨布藝、香水彩妝、家裝軟飾等也有50％-70％的增長(zhǎng)。
同時(shí)，新年之陳挑選紅色新裝也成為潮流，如VERO MODA虎年限定虎虎生V針織衫禮盒、虎年童裝毛衣等；而即將迎來虎寶寶的家庭，則喜歡購(gòu)買“虎寶寶平安鎖”、“五福護(hù)虎”轉(zhuǎn)運(yùn)珠等，相關(guān)商品環(huán)比增長(zhǎng)300％。
此外，與“虎”相關(guān)的創(chuàng)意、聯(lián)名商品也得到消費(fèi)者的喜愛。
比如vivo推出以胖虎IP形象為設(shè)計(jì)元素的手機(jī)周邊“虎虎生V超級(jí)盒子”，英雄鋼筆推出虎年生肖限定禮盒，羽西推出虎年限定鎏金眼霜超級(jí)盒子等，“網(wǎng)紅”江小年生肖版禮盒環(huán)比增長(zhǎng)6.6倍。
分年齡來看，年輕人顯然對(duì)“萌虎”主題的香水彩妝表現(xiàn)出極大興趣，其中，歐萊雅小美盒虎年限定禮盒中包括盛妝美運(yùn)旅享盒、HR綠寶瓶阿瑪尼摯愛香水、YLS口紅蘭蔻眼霜等，年貨節(jié)開始一周成交金額環(huán)比增長(zhǎng)414％。
“ 這種小黑盒太巴適了！隨心使用體驗(yàn)，出差什么的帶著方便?！庇杏脩粼u(píng)論道。
此外，年輕人還對(duì)虎年主題的黃金、珠寶很感興趣；而年紀(jì)稍長(zhǎng)的人，則喜歡用各種虎年春聯(lián)、吉祥物、毛絨公仔等裝扮家里?？傊?，一切都要虎虎生威，大吉大利，圖一個(gè)祥和快樂的新年。
當(dāng)春節(jié)撞上冬奧會(huì) “冰雪奇緣”成過年新時(shí)尚
就在xx月xx日立春，北京冬奧會(huì)將正式開賽—— “正月里都是年”， 因此今年春節(jié)，除了傳統(tǒng)的火紅氣氛之外，更多了一份“綽約不妝冰雪顏”的英氣。
而隨著自由式滑雪世界冠軍谷愛凌擔(dān)任京東零售品牌代言人，和冰雪相關(guān)的主題消費(fèi)更是快速興起。
其中，冰上運(yùn)動(dòng)器具集中在北方省市，主要在東三省、華北、內(nèi)蒙和新疆等，天津市消費(fèi)者對(duì)冰上運(yùn)動(dòng)的偏好度排名全國(guó)第一；而滑雪商品則除了北方城市外，在上海、廣東、江蘇、湖北、四川等地區(qū)都有相當(dāng)?shù)膼酆谜摺?/p>
從年齡分布來看，xx歲以下男性對(duì)冰雪和戶外運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)金額是同齡女性的兩倍；但是在有娃家庭，xx歲以上女性購(gòu)買冰雪裝備的比例比男性高25％，比去年提升40％。有趣的是，很多廣東、山東和安徽的媽媽都不約而同地買了一本書：《冬奧奇緣：遇見冰雪賽場(chǎng)和中國(guó)榜樣》，看來媽媽們?nèi)找嬷匾暫⒆佣毴?，?qiáng)身健體。
除了戶外運(yùn)動(dòng)，室內(nèi)健身同樣越來越受到重視。
從偏好度看，北方消費(fèi)者更喜歡健身鍛煉，而南方消費(fèi)者則早早買好了Switch 、Xbox等體感游戲機(jī)，準(zhǔn)備在家里邊體驗(yàn)一把冬奧賽場(chǎng)的；而瑜伽舞蹈類則在廣東、陜西、北京等地區(qū)更受歡迎。
例如，山西用戶偏愛可折疊減震跑步機(jī)，北京的年輕人喜歡太陽能GPS/心率/血氧/北斗高度計(jì)跑步腕表，而江蘇用戶則喜歡Pico Neo3虎年定制聯(lián)名款VR眼鏡超級(jí)盒子。
此外，冬奧相關(guān)主題紀(jì)念幣、郵票、吉祥物等也在京東持續(xù)熱銷，給年貨節(jié)營(yíng)造了不一樣的氛圍，為選購(gòu)年貨的消費(fèi)者們提供了不一樣的春節(jié)購(gòu)物選擇，大家共同迎接xx年這個(gè)意義非凡的“冬奧新春”。
京東“年貨春運(yùn)”已發(fā)車 異地訂單帶著思念回家
除了萌虎、冰雪等今年特色元素之外，作為中國(guó)人最重要的節(jié)日，傳統(tǒng)年味依然是最核心的過年氛圍。這其中，一份份年貨禮品，無論輕重，都代表了人們最深切的祝福。
好年禮，逛京東——作為中央廣播電視總臺(tái)xx年春晚獨(dú)家互動(dòng)合作伙伴，京東將連續(xù)第xx年“春節(jié)也送貨”，滿足億萬商家與消費(fèi)者在春節(jié)期間的物流服務(wù)需求的同時(shí)，讓消費(fèi)者安心過大年。
所以，無論在哪里過年，通過孝心年禮讓心意到家，與家人團(tuán)聚，與朋友共享，為春節(jié)增添年味。通過一份份京東的訂單，在外鄉(xiāng)打拼的人們將自己的鄉(xiāng)愁與思念寄給老爸老媽、親朋好友，而老家的年貨則沉甸甸、帶著故鄉(xiāng)的氣息傳遞給大城市的游子。
從京東銷售情況看，年貨節(jié)第一周，發(fā)往非常住地址的“異地訂單”量同比（去年年貨節(jié)第一周，下同）去年增長(zhǎng)30％，而且異地訂單占比已較平日上漲了50％。
其中，山東、河南、湖北、江蘇、四川是接受異地訂單最多地區(qū)，可以看到這些省份的游子對(duì)家鄉(xiāng)親人深深的祝福，而江西、河南、湖北、山東和河北成為接受異地訂單增長(zhǎng)最快的地區(qū)。
而發(fā)出異地訂單最多的城市，分別為北京、深圳、廣州、上海和杭州，這也是離開家鄉(xiāng)的游子們最集中的城市，此外鄭州、武漢、重慶、成都和蘇州則增長(zhǎng)最快的城市。
“京東商品品質(zhì)好、送貨快。確認(rèn)是今年春節(jié)購(gòu)買年貨禮品，還是日常節(jié)日、親子、商務(wù)禮品，都會(huì)選擇京東?！币晃幌M(fèi)者在商品頁(yè)面如此留言道。
年貨送什么合適
